Verantwortungsvolles Spielen im Text: Stoppwörter und sichere Alternativen
Die Werberegeln für Glücksspiel unterscheiden sich von Land zu Land, doch einige Grundsätze gelten fast überall. Das sind die Formulierungen, die ich am häufigsten korrigiere.
Wichtig: Dieser Artikel enthält praktische Tipps aus dem Lektorat, keine Rechtsberatung. Prüfen Sie für jeden Markt die Vorgaben der Behörde – in Deutschland etwa den GlüStV – und stimmen Sie sich mit der Rechtsabteilung des Betreibers ab.
Allgemeine Grundsätze
- Keine Gewinne versprechen und das Risiko nicht verharmlosen.
- Glücksspiel nicht als Einkommensquelle oder Lösung finanzieller Probleme darstellen.
- Glücksspiel nicht mit Erfolg, Status oder Attraktivität verknüpfen.
- Keine Minderjährigen oder gefährdeten Gruppen ansprechen.
- Keine künstliche Dringlichkeit erzeugen.
Stoppwörter und Alternativen
| Riskant | Warum | Sicherer |
|---|---|---|
| Falsches Versprechen | Gewinnchance bei 96 % RTP | |
| Verharmlost das Risiko | Testen Sie die kostenlose Demo | |
| Glücksspiel als Einkommen | Sportwetten mit Quoten ab 1,50 | |
| Verschweigt die Bedingungen | 50 € Bonus mit 30-fachem Umsatz | |
| Druck | Angebot gültig bis 30. November | |
| Fördert das Hinterherjagen von Verlusten | Streichen oder umformulieren |
Ein Hinweis, für den man sich nicht schämen muss
Ein winziges graues „18+“ im Footer ist das absolute Minimum. Gute Praxis ist ein kurzer Block direkt neben dem CTA:
18+. Glücksspiel kann süchtig machen. Setzen Sie sich Limits und spielen Sie verantwortungsvoll.
Verlinken Sie die Selbstsperre-Tools des Betreibers und Hilfsangebote für den Markt Ihrer Zielgruppe, in Deutschland etwa das Infotelefon der BZgA.
Verkaufen geht – ehrlich
Compliance macht Texte nicht langweilig. Konkrete Fakten (Anzahl der Spiele, Auszahlungsgeschwindigkeit, echte Bonusbedingungen) verkaufen besser als große Versprechen und bergen kein Risiko. Genau solche Alternativen schlage ich bei jeder Korrektur vor.